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041	1		_aspa _heng
082			_223 _a658.8 _bK874 13ed.
100	1		_aKotler, Philip. _914800
245	1	0	_aFundamentos de marketing / _cPhilip Kotler, Gary Armstrong.
250			_aDecimotercera edición
260			_aMéxico : _bPearson Educación de México, _c2017.
300			_a 643 páginas : _bilustrdo. color ; _c27 cm
500			_aContiene glosario
500			_aContiene referencias bibliográficas
505			_aParte I. Definición de marketing y del proceso de marketing 1. Marketing: Generación y captación del valor del cliente 2. La empresa y la estrategia de marketing: Asociarse para construir relaciones con los clientes Parte II. Comprensión del mercado y de los clientes 3. Análisis del entorno de marketing 4. Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes 5. Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas Parte III. Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas hacia el cliente 6. Estrategias de marketing impulsadas por el cliente: Creación de valor para los clientes meta 7. Productos, servicios y marcas: Generar valor para el cliente 8. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto.
583			_aVerificado 19-10-2018
650		4	_aMarketing. _94375
650		4	_aGestión de producto - marketing. _936171
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700	1		_aArmstrong, Gary, _ecoaut. _914801
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